Personal Shopper: más allá de la moda
Las 24 horas del día ya no son suficientes para dedicarse a todo. El
trabajo llega a absorber tanto que cada vez son más los que echan mano
de expertos para, incluso, decidir con qué vestirse. Y es que, «vivimos
en una sociedad donde la imagen es cada día más importante», subraya
Elisabet Olivé, codirectora de Quémepongo, empresa especializada en
asesoría de la imagen y estilismo. Y son precisamente esos dos
factores, falta de tiempo e importancia de la imagen, los que
constituyen la base de una profesión de futuro.
Para Olivé, «las perspectivas son buenas, cada vez hay más empresas que se dedican a la asesoría de la imagen y al personal shopper y
hay más demanda de estos servicios». Porque, lejos de lo que puede
pensarse, estos profesionales no sólo prestan sus servicios a un
colectivo exclusivo, están abiertos a todos aquellos que lo requieran.
«Antes parecía que sólo podían acceder a ellos los políticos, cantantes
y personas con un poder adquisitivo muy alto. Hoy en día cualquier
persona puede acceder a los servicios de un asesor de imagen».
[ Dos perfiles bien diferenciados ]
Ahora bien, dentro del estilismo habría que distinguir entre esta figura, la del asesor de imagen, y la del personal shopper.
Myriam
del Riego ejerce de esto último en Viste-m, entidad especializada en el
asesoramiento de imagen, compras personalizadas y organización de
eventos, aclara al respecto que «aunque en la figura del personal shopper hay
una parte de estilismo, también existe la parte de morfología,
colorido, asesoramiento de imagen, especialistas en compras. Esto lleva
a una mayor competencia, pues la gente confunde estas dos profesiones.
De esta forma podríamos decir que existe una rivalidad sana entre ambas
profesiones, lo que hace que nos veamos obligados a prepararnos más y
mejor».
Aunque las dos tienen algo en común: las perspectivas de futuro son de lo más positivas. Respecto al personal shopper, Myriam del Riego subraya que «la perspectiva es buena, puesto que cada vez se va conociendo más la función de un personal shopper, lo que hace que exista más demanda por parte del público y, por tanto, aumentará la contratación de estos profesionales».
En el estilismo, la profesionalidad y la calidad han de sumarse al buen
servicio, y para ello hay que contar con todos los perfiles que lo
hagan posible. ShaiGON, empresa especializada en belleza personal y
asesoramiento de la imagen, es un ejemplo de ello. Además de contar con
expertos en estilismo, maquillaje y peluquería, trabajan en la empresa
psicólogos, terapeutas o, entre otros, masajistas. Y es que si algo
define a esta entidad es la creación de un nuevo concepto de belleza
«que refuerza la autoestima y la seguridad personal».
[ «La formación es importantísima» ]
Cristina Rodríguez es figurinista y estilista. Realiza el
vestuario para moda, teatro, publicidad, cine y televisión. Además,
trabaja como asesora de imagen para clientes de ShaiGON, agencia
especializada en el asesoramiento de imagen y belleza personal.
Después de una extensa formación y más de 15 años al servicio de la
moda, realizando vestuario tanto para este sector, como para el teatro,
la publicidad, el cine y la televisión, Cristina Rodríguez lo tiene
claro: «la formación es importantísima, no creo mucho en autodidactas».
Y es que esta figurinista y estilista considera básico estudiar moda
para dedicarse al estilismo, «porque vas a trabajar con ella».
En su opinión, un profesional del estilismo debe ser una persona que
tenga criterio, aunque «tener criterio no quiere decir que tenga buen
gusto, sino que sepa adaptarse al gusto de la persona que va a vestir»,
aclara. Una cualidad que debe acompañarse de otra: don de gentes.
«El estilista tiene que ser una persona que entienda las necesidades y
las dificultades del físico de la otra persona. Creo que debe ser muy
relaciones públicas, que tenga contactos y, por su puesto, que sepas
dónde buscar».
Son, en definitiva, profesionales preparados para atender una necesidad
cada vez más frecuente en la sociedad actual: tiempo para nosotros
mismos. «Cada vez la gente tiene menos tiempo y utiliza más a estos
profesionales para todo. Los estilistas no sólo desempeñan su función
para gente de televisión y de cine, sino para profesionales que
trabajan todo el día», añade Cristina Rodríguez.
[ Imprescindibles ]
Las tiendas recurren a los profesionales del estilismo, pero no son
las únicas. A ellas se suman hoteles, gabinetes de comunicación y
empresas.
¿Dónde pueden trabajar asesores de imagen y ‘personal shopper’? La
empresa privada dedicada al estilismo es la vía que acumula la mayoría
de ofertas. Sin embargo, cada vez son más los ámbitos en los que estos
profesionales son imprescindibles. Y los hoteles son sólo un ejemplo.
De hecho, «hay hoteles que incorporan la figura del ‘personal shopper’
como un servicio más para ofrecer a sus clientes», apunta Elisabet
Olivé, codirectora de Quémepongo. Además, «los gabinetes de
comunicación ya no pueden prescindir de los asesores de imagen», añade.
No obstante, tiendas de ropa y complementos se han fijado últimamente
en estas dos figuras hasta hacerlas casi imprescindibles. El objetivo
es claro: para Olivé, incorporan a estos profesionales «para ofrecer un
valor añadido al cliente, fidelizarlo y vender más y mejor».
El servicio a otras empresas se ha convertido en otra de las salidas
con futuro del asesor de imagen y del ‘personal shopper’. ¿Con qué
intención? Recurren a estos profesionales «para conseguir que sus
colaboradores tengan una imagen acorde con su puesto de trabajo y la
filosofía de la empresa».
[ Algo más que vocación ]
Si estás pensando en dedicar tu futuro profesional a la
asesoría de la imagen, debes tener en cuenta que se trata de una
profesión vocacional. Aunque éste no es el único requisito que se
aconseja cumplir. Para la codirectora de Quémepongo, «hay que tener una
buena formación y estar al día de todas las tendencias, tanto
nacionales como internacionales».
Para esta experta, «un buen asesor de imagen ha de tener la capacidad
de observar, valorar, analizar, proponer y enseñar». Aptitudes que
deben acompañarse, además, de dotes comerciales y don de gentes,
creatividad, imaginación, memoria visual y, ante todo, interés por la
moda, la estética y la cosmética.
[ Preparados para todo ]
La FP ofrece la posibilidad de especializarse en este sector a través del ciclo formativo en Asesoría de la Imagen Personal.
Como
en toda profesión, la formación en el asesor de imagen es básica. En
este caso, muchas empresas ofrecen cursos al respecto, aunque otra de
las vías es la que ofrece la Formación Profesional. Y es que dentro de
la familia profesional de Imagen Personal, además de Estética,
Caracterización, Peluquería y Estética Personal Decorativa, se
encuentra el ciclo formativo de Asesoría de la Imagen `Personal.
Se trata de una rama que cuenta con ocho módulos profesionales teóricos
y uno práctico en centros de trabajo. Respecto a los primeros, el plan
de estudios cuenta con asesoría de belleza, técnicas de embellecimiento
personal, estilismo en el vestir y protocolo y usos sociales. A ellos
se unen imagen personal y comunicación, relaciones en el entorno de
trabajo, formación y orientación laboral y administración y
comercialización en la pequeña empresa, materia esta última que
capacita a estos estudiantes para crear empresas de asesoría de la
imagen personal o integral.
Entre las materias que domina, de este modo, el técnico superior en la
asesoría de la imagen se encuentra el protocolo, el vestuario y la
expresión verbal y corporal o la peluquería.
No obstante, aunque estos estudios tengan una duración de dos años, el
experto en esta materia nunca debe dejar de lado su formación. Y es que
nos encontramos ante un ámbito de reciclaje continuo, donde hay que
estar atento a cada temporada, a las tendencias de moda, estética y
peluquería, que constantemente cambian para adaptarse a los nuevos
tiempos. En cuanto a la formación adicional, ésta puede venir de la
mano de cursos especializados en masajes, terapias alternativas,
técnicas de color o diseño de vestuario y complementos, entre muchos
otros.
© Laboris
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