La labor del consultor político
Una de las salidas que más auge está teniendo en el ámbito de la
política es la de la consultoría. Cada vez son más los políticos que
deciden rodearse de asesores externos que les aconsejen en diversas
materias. Al menos así lo ve uno de estos profesionales, Daniel Ureña,
socio-director de Mas Consulting Group en España, consultora de
comunicación y asuntos públicos presente en España desde hace seis
años. «Lo he comprobado en las últimas elecciones locales, que muchos
candidatos decidieron contratar asesores externos. En estas elecciones
que las campañas y la comunicación política va cambiando continuamente.
Lo que requiere unos profesionales que puedan atender esas demandas».
Para la coordinadora del Servicio de Empleo y Carreras Profesionales
del Colegio Oficial de Doctores y Licenciados en CC. Políticas y
Sociología, Carmen Luna, «los licenciados en Políticas cumplen todas
las competencias que debe tener un consultor. Por ejemplo, visión
global del mercado, economía y sociedad, adaptabilidad a las demandas y
necesidades, investigador, analítico con capacidad de interlocución».
El consultor político tiene su campo de trabajo habitual en los
partidos políticos, los candidatos y los gobiernos. Además, trabajan
para aquellas empresas que quieren relacionarse con la Administración
Pública, ayudando en sus relaciones institucionales. «Tiene que saber
de comunicación, de ciencias políticas, algo de derecho, algo de
sociología», explica Daniel Ureña.
«También debe seguir muy de cerca las campañas electorales en otros
países, ya que la forma de hacer campaña siempre se inspira en otros
candidatos o en otras campañas. Sin dejar de tener una visión en
conjunto de la política, más general, no sólo de España».
[ Aprender a dirigir ]
Una de las actividades de Mas Consulting Group es la
impartición de cursos. Entre ellos el postgrado que imparten en ICADE
(Universidad Pontificia Comillas) sobre ‘Dirección de campañas
electorales’. Según explica Daniel, quien dirige este programa,
«hablamos de encuestas, publicidad, relaciones con los medios, ley
electoral, cómo se organiza un mitin, cómo aprovechar internet. Yo
siempre digo que el director de campaña es como un director de
orquesta, que tiene que coordinar muchos equipos, que hacen cosas
diferentes, y que tiene que tocar en la misma dirección».
Aunque, a priori, este tema de las organización de campañas electorales
pueda parecer muy acotado a un periodo determinado, las posibilidades
son más amplias de lo que se imagina. Además de las elecciones
generales que se celebran en España cada cuatro años, también están las
locales, las autonómicas, las europeas... Los consultores políticos
también tienen un campo de trabajo en las Administraciones Públicas.
[ Formación complementaria ]
Si profundizamos un poco más en el perfil del consultor
político, vemos que su procedencia formativa viene de los ámbitos de
comunicación, Ciencias Políticas y Derecho. «La gente que suele
estudiar Ciencias Políticas no ha visto normalmente nada relacionado
con comunicación», explica Daniel Ureña. «Y la gente que ha hecho
Periodismo o Relaciones Públicas tampoco ha visto muchas cosas sobre
política. Siempre han estado como ‘cojos’ en uno de estos ámbitos».
Otro punto que hay que tener en cuenta es el de la militancia. Muchos
de los que se introducen en este mundo ya forman parte de partidos
políticos, pero también hay gente con vocación política que no está
vinculada a ninguna agrupación. «En España es muy fácil poner
etiquetas, de estar con unos o con otros. De ahí que sea muy importante
que, cuando trabajas, no tengas ningún atisbo de conflicto de
intereses», concluye Daniel.
Más información:
Mas Consulting Group
www.comunicacionelectoral.com
[ Un programa a la sombra del Capitolio ]
La Universidad de Navarra y la prestigiosa George Washington University imparten un master en comunicación política y corporativa.
Política
y comunicación siempre han ido de la mano pero hasta hace poco no era
posible encontrar cursos que aunaran ambos campos en un mismo programa.
La parte de instituciones públicas y políticas no está muy presente en
la carrera de Comunicación. Además, los propios profesionales se quejan
de haber tenido un aprendizaje bastante autónomo.
Éste es el principal motivo por el que la Universidad de Navarra, en
colaboración con la Graduate School of Political Management (GSPM) de
la George Washington University (EE.UU.), decide impartir el ‘Master en
Comunicación Política y Corporativa’, que ya va por su cuarta edición.
Y en el mes de mayo abre el plazo de inscripción para la quinta.
«La idea de fusionarlo con la comunicación corporativa nos vino mucho
por lo que nos transmitieron los profesionales», explica la secretaria
académica del master, Cristina Martín. «Nos decían que las cuestiones
de estrategia, planificación e investigación del entorno, son bastante
parecidas y que las técnicas que utilizan son comunes. Por eso nos
pareció bueno unificar, porque luego veíamos que, a la hora de tener un
trabajo, había mucha movilidad. Mucha gente que se dedicaba a la
comunicación política terminaba en empresas, y al revés».
Sus alumnos proceden, principalmente, de Ciencias Políticas y
Comunicación. Además, cuentan con titulados en Económicas y
Administración y Dirección de Empresas. El 30 por ciento de ellos no
tiene experiencia, y están marcados por un claro cariz internacional.
«Siempre hemos tenido presentes un mínimo de diez países, lo que da
riqueza al grupo», señala Cristina.
[ Tres partes ]
El master se divide en tres partes. La primera, de
septiembre a finales de febrero, tiene lugar en Pamplona. La segunda,
en el mes de marzo, se imparte en Washington, donde reciben un programa
específico de cuatro semanas. «El centro que lo imparte es muy
prestigioso en EE.UU. para el tema de la gestión política.
Lo que hacen es adaptar la parte que tiene que ver con comunicación a
nuestro master, sobre todo en temas de public affairs y lobby,
constituyendo una buena combinación de lo que han visto antes. Sin
olvidar que están en el centro político del mundo», comenta Cristina.
De ahí que sea importante contar con un buen nivel de inglés, que
también será fundamental para el manejo de la bibliografía y el
material con el que trabajan los alumnos, «porque al final, en estas
cosas, los anglosajones nos sacan un poco de ventaja».
Tras el regreso de Washington, realizarán prácticas durante tres meses,
de abril a junio, en instituciones, empresas, partidos políticos... La
principal salida se encuentra en las consultoras de comunicación, cuyos
clientes son empresas, políticos e instituciones públicas, encargándose
de asesorarles. También en los gabinetes de comunicación de las grandes
firmas. Como señala Cristina, «recibimos bastantes ofertas de trabajo y
no tenemos alumnos que ofrecer, ya que todos están ocupados en estos
momentos».
Más información:
Universidad de Navarra
Tel.: 948 425 600 (ext. 2827) http://www.unav.es/fcom/mcpc/
[ Por la vía universitaria ]
La licenciatura en Ciencias Políticas y de la Administración es la
carrera fundamental para poder defenderse dentro de este ámbito.
Si quieres tener una buena base en temas de política, nada mejor que
estudiar, a través de la universidad, la licenciatura en Ciencias
Políticas y de la Administración. Estos estudios van más allá de
facilitar el acceso a la función pública o el análisis politológico,
aunque es en estos dos grandes temas en los que se centran los
estudios, fundamentalmente.
Según cifras del Instituto Nacional de Estadística (INE), recogidas por
la Universidad Carlos III de Madrid, el número de estudiantes que cada
año cursan esta titulación es de 12.000, cifra que es más del doble que
la de hace una década.
Seis son las grandes áreas temáticas que comprenden los estudios
politológicos de los países occidentales. Según explica la Universidad
Pompeu Fabra en su página web, éstas son teoría política,
comportamiento y cultura política, política comparada, relaciones
internacionales, análisis de políticas públicas y ciencias de la
administración.
«Varios factores, vinculados fundamentalmente a la consolidación de los
estados del bienestar, han propiciado un incremento de la demanda de
licenciados en Ciencias Políticas y de la Administración en nuestra
sociedad», explican desde el centro. Se ha incrementado la demanda de
«profesionales capacitados para entender, analizar y diseñar pautas de
acción en el complejo entramado de organizaciones públicas y privadas
que conforman nuestra sociedad».
© Laboris
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