Creativo de publicidad: ¡a crear buenas ideas!
Unos son serios, otros hacen reír e, incluso, los hay que incitan a la
reflexión. De una manera u otra, los anuncios se han hecho un hueco tan
importante en el mundo de la comunicación que eso de ‘hacer una pausa
para la publicidad’ se ha convertido en algo ya imprescindible.
Nos encontramos, por tanto, con un sector de presencia constante en la
sociedad de la información y, como consecuencia, con un ámbito con una
demanda de profesionales continua. En este sentido, el director general
de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), Carlos
Rubio, apunta a que «a falta de obtener los datos definitivos del año
pasado, el sector de la publicidad en la actualidad pasa por un buen
momento» y, aunque se muestra cauto «porque hay que esperar a ver qué
pasa», prevé que se mantenga. Y de cara al futuro, más y mejor.
Incluso, la gerente del Club de Creativos (C de C), Concha Wert, lo
califica de «brillante, porque cada vez hay más demanda de
comunicación.Otra cosa es qué comunicación se está demandando, aunque
lo que está claro es que, en general, la demanda crece, las empresas,
entidades e instituciones tienen cada vez más necesidad de comunicarse
y, en ese sentido, el trabajo que hacen los creativos es esencial».
[ En busca de especialistas ]
¿Hacia qué rama encaminar tu carrera profesional? La
gerente de C d C propone la audiovisual, por lo que «tener una
formación en este terreno ayuda mucho, ya que es quizá lo que más se
demanda». Aunque no por ello hay que dejar de dominar determinadas
especiales, «como la comunicación interactiva», añade Concha Wert.
La incorporación de especialistas al mundo creativo es otro de los
aspectos a los que también hace referencia Carlos Rubio, pues aunque
«evidentemente está la posibilidad de llegar al mundo publicitario a
través de una carrera universitaria concreta, también hay mucha gente
en agencias que procede de otras disciplinas, porque se necesitan
especialistas».
[ La experiencia, clave para no equivocarse ]
«El acceso al sector de la publicidad es tan difícil como
todos». Así de tajante se muestra la gerente del Club de Creativos,
Concha Wert, a la hora de hablar de la incorporación de los jóvenes
publicistas al mercado de trabajo. Por eso, aconseja que «se pierda el
miedo al acceso al mundo laboral y abra los ojos». Y a ello puede
ayudar la experiencia, una carta en la manga que «ayuda a equivocarse
menos, aunque no da la solución».
Para el director general de la AEAP, Carlos Rubio, «esto es más bien un
oficio», por lo que «la experiencia es necesaria, aunque se debería
hacer un esfuerzo desde la empresa» para facilitar las prácticas.
[ «Si no tienes vocación, no puedes dedicarte a la creatividad» ]
A sus 35 años, Daniel Pownall Benítez es director creativo de la
Agencia 210, un puesto que le sirve para valorar cómo es el acceso de
un profesional de la publicidad al mercado laboral y a qué retos deben
enfrentarse en su día a día.
«Poder invertarme una cosa nueva cada día, trabajar con diferentes
marcas para crear su personalidad y que ellos hablen hacia el exterior
como nosotros les proponemos que hablen». Eso es lo que más le gusta a
Daniel Pownall Benítez, director creativo de la Agencia 210. Y es que,
después de 11 años trabajando en el ámbito de la publicidad, este joven
profesional sabe muy bien cómo afrontar el día a día y hacer que el
estrés y la falta de tiempo por la que se caracteriza dejan paso a lo
más gratificante: lo que queda en la mente del que ve el anuncio.
Daniel, que antes de trabajar en Agencia 210, había sido director
creativo en dos agencias y director de arte en otras dos más, es
licenciado en Publicidad. Aunque cuenta con formación añadida (un curso
en Saint Martins, en Londres, sobre creatividad publicitaria y un
master en comunicación financiera), si bien sostiene que «la formación
complementaria no es imprescindible. En realidad, el trabajo de
creativo viene dado en muchas ocasiones por otro tipo de vivencias y
quizá con una formación un poco más corta estás preparado para dar el
salto a ser creativo sin ningún tipo de problema». Eso sí, «si no
tienes vocación, no puedes dedicarte a la creatividad».
[ Más prácticas ]
No obstante, este profesional hace hincapié en la falta de
prácticas con las que cuenta el sistema educativo en el ámbito
publicitario hasta el punto de decir, incluso, que «en mi época, eran
inexistentes».
Eso sí, si las prácticas son importantes, no menos lo es «tener cierta
capacidad para ser creativo, aunque el trabajo es una parte
importantísima, pues hay que trabajar esa creatividad. Investigar y
empaparse de mil fuentes diferentes es fundamental», añade el
profesional de la Agencia 210.
Y para ello, nada mejor que la experiencia, algo que para Daniel
Pownall ahora es «más fácil, porque cada vez hay más prácticas, más
caminos para elegir. Y un ejemplo de ello es el Club de Creativos, que
ayuda a entrar en contacto con las agencias». Es más, respecto al
acceso a este ámbito laboral, sostiene que «ahora es más fácil, puesto
que cada vez hay menos licenciados que quieran ser creativos».
© Laboris
|
Calendario de noticias« Mayo 2024 » | Lu | Ma | Mi | Ju | Vi | Sa | Do | | | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 |
|